ورود به یک بازار جدید یکی از مهم‌ترین و در عین حال پرریسک‌ترین تصمیم‌های هر کسب‌وکار است. چه یک برند تازه‌تأسیس باشید و چه یک شرکت باسابقه که قصد گسترش فعالیت دارد، بدون شناخت درست از بازار هدف، احتمال خطا و شکست بسیار بالا خواهد بود. تحقیقات بازار دقیقاً همان

کم نیستند کسب‌وکارهایی که تمام بودجه بازاریابی خود را صرف تبلیغات، کمپین‌ها و تولید محتوا می‌کنند و به جای اینکه از مخاطب بپرسند چه می‌خواهد، آنچه خودشان فکر می‌کنند خوب است را ارائه می‌دهند. نتیجه؟ نرخ تبدیل پایین، تعامل ضعیف و بودجه‌هایی که هدر می‌روند. در چنین شرایطی، بازاریابی بیشتر

اگر دو نفر دقیقاً یک محصول را بخرند، ولی یکی آن را از سر نیاز و دیگری از روی علاقه، آیا پیام بازاریابی برای هر دو باید یکسان باشد؟ پاسخ قطعاً منفی است. در دنیای بازاریابی، تفاوت‌های رفتاری، روانی، جغرافیایی و جمعیت‌شناختی مشتریان، تعیین‌کننده‌ی نحوه‌ی برقراری ارتباط برند با آن‌هاست.

پشت هر نظرسنجی موفق، یک انتخاب هوشمندانه قرار دارد. اینکه انتخاب کنیم صدای چه کسانی شنیده شود. اگر قرار است یافته‌ها مسیر حرکت یک سازمان را تعیین کنند، باید از منابعی استخراج شوند که واقعاً حرفی برای گفتن دارند. گروه هدف نظرسنجی فقط یک عنوان خشک آماری نیست؛ مفهومی استراتژیک