پشت هر نظرسنجی موفق، یک انتخاب هوشمندانه قرار دارد. اینکه انتخاب کنیم صدای چه کسانی شنیده شود. اگر قرار است یافته‌ها مسیر حرکت یک سازمان را تعیین کنند، باید از منابعی استخراج شوند که واقعاً حرفی برای گفتن دارند. گروه هدف نظرسنجی فقط یک عنوان خشک آماری نیست؛ مفهومی استراتژیک